Lokacioni yt

Dhjetëra miliona të rinjve në mediat sociale po u shfaqen postime që promovojnë cigaret elektronike me zbritje, dhurata dhe influencues me pagesë.

Fushata për Fëmijët Pa Duhan pretendon se kompanitë po përdorin taktika agresive  marketingu dhe se postimet që promovojnë duhanpirjen alternative të nikotinës dhe produkteve të duhanit janë parë më shumë se 3.4 miliardë herë në platformat e mediave sociale.

Raporti i tyre pretendon se 40% e audiencës ishte nën 25 vjeç dhe 16 milionë ishin nën 18..

Yolonda Richardson, shefe ekzekutive e grupit, tha se raporti duhet të ngrejë alarmin rreth marketingut të papërshtatshëm.

Sipas grupit, markat e duhanit u zbuluan se “përdornin një sërë taktikash marketingu për të përmbytur mediat sociale”.

Këto përfshinin bashkëpunime të markave sportive, zbritje dhe dhurata, marketing të drejtpërdrejtë të produkteve, influencues me pagesë dhe reklama me pagesë.

Grupi donte që kompanitë e mediave sociale të vendoseshin një përgjegjësi ligjore për të identifikuar dhe hequr në mënyrë proaktive çdo marketing të paligjshëm të duhanit dhe produkteve të nikotinës nga platformat e tyre.

BAT dhe Philip Morris përdorin të paktën 56 llogari të mediave sociale në të paktën 45 vende për të promovuar drejtpërdrejt produktet e tyre, pavarësisht politikave reklamuese të Facebook dhe Instagram që ndalojnë reklamat për produktet e duhanit dhe nikotinës.

Festivali Tomorrowland, një festival vjetor i muzikës elektronike që mbahet në Belgjikë, sponsorizohet nga BAT.

Raporti nxori sakaq se BAT “përdor serinë e festivaleve muzikore Tomorrowland si një mjet promovimi në internet për Vuse dhe Velo”.

Tomorrowland ka thënë se ishte një festival për moshën mbi 18 vjeç dhe se teksa BAT shiste disa produkte atje, nuk po i promovonte produktet në vend ose nëpërmjet mediave sociale të festivalit ose kanaleve të tjera të komunikimit.

Philip Morris sponsorizoi javën rumune të dizajnit 2023 për të promovuar Iqos. Kompania gjithashtu ka punuar me disa marka të profilit të lartë për të promovuar ngjarjet në mediat sociale.

Raporti gjithashtu pretendon se BAT përdor kode promocionale për të inkurajuar shitjet e produkteve të tilla si Velo.

Ndjekësve në Instagram u jepen kode speciale që i japin përdoruesit 15% ulje të produkteve.

Kompania gjithashtu promovon konkurse dhe dhurata në mediat sociale dhe ndjekësit mund të hyjnë për të fituar një iPhone falas duke u angazhuar me përmbajtjen e mediave sociale të BAT.

Ndaj dhe grupi u drejton thirrje qeverive të zbatojnë ndalimet e marketingut vendas dhe ndërkufitar për të gjitha produktet e duhanit dhe nikotinës dhe të zbatojnë ato ekzistuese.

Sipas tij, kjo duhet të përfshijë bashkëpunimin me qeveritë e tjera për të identifikuar dhe hequr marketingun e paligjshëm që hyn në territoret e tyre.

Gjithashtu u ka bërë thirrje kompanive të mediave sociale që të miratojnë dhe zbatojnë në mënyrë proaktive politika që ndalojnë tërësisht reklamimin e duhanit dhe nikotinës në platformat e tyre.

“Produktet e nikotinës që janë miratuar si produkte të ndërprerjes duhet të përjashtohen nga këto politika”, kanë thënë ata.